商标明明不能注册，但客户还要用，怎么办

最近迷上了水彩画，因为感觉容易上手，只要照葫芦画瓢，把色彩抹到画纸上，也能拿出一个看起来像画的东西。给同样不会画的朋友看看，得到一片“高手”、“有才”的称赞，成就感满满，也兴趣大增。其实呢，我连画画的门都没入，连颜色的名字都没搞清楚，更别说颜色之间的关系了，至于技巧，基本为零。

就想到画画和商标很有点像。读读法规，看上几个案例，申请过几件商标，再和不懂商标的人说起来，俨然是专家的感觉，其实常常连“商标”意味着什么都没搞明白。

我不知道一个人画多久画多少，才敢说自己是个画家。但我从事了十几年的商标工作，也写了快两百篇文章，觉得商标对我来说还是有着太多需要探索的领域，每天依然在学习中。

且学且思考。法律目的之一是定纷止争，但纷争真的能终止或者避免吗？作为商标人，我看到的是越来越多的争执与案件。慢慢的，我习惯了也真心认为，这就是正常的商业社会，是商标的市场属性决定的。

商标虽然是个法律概念，但作为商业标识，市场才是商标的主战地，商标的问题不能离开市场这个大提前来考量，甚至有些法律问题本身可能就是市场问题的一部分。而市场永远是发展ing中，所以，这些法律问题也就可能永远处于解决ing中。

想到这个问题，是因为最近有好几位朋友和我聊了同一个话题：商标明明不能注册，可是客户就要用这个商标。甚至，我在写这篇文章中，一位朋友微信又和我聊了一个商标，从法律角度来说，显然缺乏商标显著性，也已经被商标局初步审查驳回。她说她已经把法律观点讲得很清楚了，风险也提示了，但客户还是坚持要使用这个标识作品牌，在大规模使用。

我很理解。在品牌的市场性和商标的法律性之间，有一个利益权衡问题。两利相权取其重，对于想要迅速占领市场的商家来说，一个表示了商品品质的品牌，显然更易于吸引消费者眼球，且反正已经使用，更换品牌的损失也不一定能够承受，就只好把获得商标保护的问题，放在后面解决。

其实，就这位朋友说的商标，我认为，就算该标识通过大量使用，消费者能够将其识别为商标了，也通过了商标局的初步审定，也大概率会被同行竞争者提出异议或者无效宣告请求。这就是商家选择这个标识必然要承受的后果，而商家也清楚这一点。

明显的，该商标之争不过是一种利益选择的结果。我一直相信这句话：“你总有选择。”我们的生活不过是一次又一次选择的结果，那么承受就好了。

所以，如果商标明明不能注册，但客户还要用，那就用好了。既然目标是市场利益，实现的办法就不止一条路。再说，有些问题，随着时间自然就解决了，或者不解决也变得不重要了，产生了新问题，就继续解决新问题好了。

我倒是很想谈这个问题的另一个侧面，就是对于商标问题没必要加上太多道德的因素，这不过是市场现实的另一种反映，而市场从来都是在形成规则与破坏规则的对抗中发展。

无论是审查员、法官还是律师或者当事人，作为一个社会人，我们可以从自己的价值观出发，心中对于某商标注册人或使用人有个道德上的评价。但对商标问题本身，则要就事说事，就法就法，从商业的逻辑、法律的准则来做出判断。

只是，用一部好多条款几年（十几年）不变的商标法，解决日新月异市场下的商标新问题，还要实现行政裁定和司法判决引导社会价值取向，努力营造良好的竞争秩序和营商环境的作用，实在是太难了。

也这许就是我认识的老商标人，早就习惯了学习学习再学习，思考思考再思考的状态的原因

一切，习惯了就好。来源：张月梅的商标文 作者：张月梅