企业注册商标之考量

企业不论大小，不外乎提供商品或服务。为了让消费者在很短的时间内知晓特定企业的商品或服务，除了商品或服务本身质量上乘、有特色外，一个朗朗上口、让人一听倾心的商标则是让消费者在众多的商品或服务中迅速记住特定商品的不二法则。可见，注册一个好的商标对于企业是多么重要。

注册商标貌似简单，但是若商标显著性不强，若注册不当，或者是未能布局完备的商标防御体系，则可能为企业未来的发展壮大埋下隐患，例如，不得不出巨资购买商标或者造成企业的经营困局等。结合笔者曾就职于大型企业的实践，本文认为企业注册商标应当考量以下几个方面。

一、将商标注册与企业经营活动结合起来

商标注册工作于企业而言是一个系统工程，要将商标注册工作与企业的经营活动进行全盘考量，明确企业品牌战略规划，将品牌战略视为企业战略重要一环。只有站在战略的高度来思考商标注册工作，方能使企业的品牌战略高瞻远瞩，为商标注册工作奠定坚实基础。在此阶段，应当明确要求企业法律顾问参与相关会议，完全了解企业的品牌战略规划，这样才能保证规划落地实施效果。

二、商标注册安排

明确了本企业的品牌战略规划后，企业法律顾问开始制定商标注册安排计划，计划要从横向和纵向两个方面来考量，横向指的是商标注册计划拟覆盖的范围，具体来说从以下几个层面递进考虑：1、所在行业注册类别（核心类别）；2、拟注册类别相类似商品/服务（保护类别）；3、可能进入潜在行业的类别（潜在注册）；纵向指的是现有1-45类商标类别中是全类别注册还是选择部分注册。横向的优点在于重点突出、有的放矢，成本较低；缺点在于可能因前瞻性不足而漏注部分商品/服务类别。纵向的优点在于全面覆盖；缺点在于注册不使用导致被撤销的法律风险，此外，与横向相比，纵向投入较高尤其后期维护成本较高（尤其是国际注册）。横向和纵向的关系就是点和面的关系，二者之间的取舍，取决于企业本身的经济实力、企业战略安排以及决策层对品牌保护的意识。此外，大型企业的注册情况也是一个很好的参考。

三、商标显著性

显著性是指商标便于识别，可以起到区分商品来源的特性。拟注册商标的显著性要得到足够的重视。在申请阶段，显著性较强的商标，通过审查的可能性较高；而在司法实践中，显著性又与保护程度成正比，即显著性程度越高则给予的保护越强，反之，显著性较弱的商标给予较弱的保护。虽然显著性可以通过长期使用取得，但在较长时间中恶意攀附、搭便车的行为，以及抢注在其他类别上等不诚信的行为无疑会给企业增加维权成本，成为企业的顽疾。

四、防火墙的建立

注册商标是取得权利的过程，而防火强的建立则是在已经取得的权利上增加保护层。完善的注册方案本身就构建了防火墙的一部分。上文已经详细介绍了注册方案的选择问题，在此基础上，防火墙的建立还需要考虑：1、是否构成对商标的实质性侵害？例如，加多宝在包括“改名案”、“10罐7罐案”、“七连冠”案在内的五起广告语侵权案件中，通过虚假宣传，构成了对王老吉商标的实质性损害。在这些案件中，尽管未直接使用权利人的商标，但这些行为已经构成对权利人商标权益的实质性侵害，故一旦发现实质性侵害就要积极维权，应当进行及时有力的回击。2、如果是组合商标，例如文字加图形，则要分别建立防火墙，以全面保护企业的利益。

五、注意商标发展的**动向

根据2013年新修订的《商标法》，声音可以申请为商标。可以预测，在未来一段时间，声音商标将成为注册的热点。企业法律顾问要及时关注商标的**发展情况，并结合企业的实际经营需求，向企业提出合理的法律建议，为企业的经营占据优先资源，预留更多的商标活动空间。

企业开展商标注册工作时除了要考量上述因素之外，还要结合企业自身的状况作出调整，制定出与本企业实际情况相适应的商标注册方案，方能真正为 企业的经营保驾护航。囿于作者能力和视野所限，以上仅为抛砖引玉，欢迎大家批评指正。(文：王英 ）