浅评携程网因百度搜索被诉商标侵权案

随着知识产权的推广，商标越来越受到人们的重视。企业重视商标的维权，以保护自己的切身经济利益。消费者关注商标，更多的是关注该商标所代表的产品的质量。商标律师业感到商标的案件越来越多。

　　网络传播方式以其迅捷、便利的优点吸引更多的商家的注意。商标律师在此提醒，网络的推广也可能侵犯商标权。此类案件正在增多，在下文中，商标律师就携程网因百度搜索被诉商标侵权谈谈自己的看法。

　　日前国内网上订票行业大哥级企业携程网最近因为百度搜索的问题被东莞市国安票务有限公司起诉商标侵权。据报载，国安票务最近销售量直线下降，寻找原因时，国安票务发现在百度搜索中输入国安票务的字样，出来的结果**是携程网。百度公司也表示，携程网是他们的客户，并且是由携程网添加的“国安票务”的关键字。

　　商标的作用在于区别商品或者服务的来源，商标就像一个桥，让消费者通过这座桥找到自己想找的生产者和服务者。当然，商标还有其他的功能，比如质量保证功能。但是，区别商标或者服务来源一直商标最基本的也是最重要的功能，其他的功能都是在这个功能的基础之上演变出来的。商人使用、打造商标最重要的目的是让消费者通过商标找到自己，以增加交易机会。

　　随着知识产权知识的推广，传统的侵犯商标权的方式大家都很熟悉了。比如，假冒他人注册商标的行为属于侵犯他人的商标权。但是，电子商务的发展把市场从传统市场推向了网络市场，在网络市场中也有侵犯商标权的行为，只不过形式上可能有所变化，本质还是一样的。比如携程网与国安票务一案中，假设国安票务有该服务领域的商标，如果携程网在百度搜索中买断了关键词“国安票务”，当消费者在搜索“国安票务”的时候实际上搜到的是携程网，使得消费误认为两者之间等同或者存在某种关系，从而减少了国安票务的交易机会，那么相当于在网络市场中割断了国安票务与其商标之间的联系。割断了商标与商标权人的联系，商标区分商品来源的最基本的功能将丧失，商标也将失去其存在的意义，而在这个商标上积累的商誉会被商标权之外的买断关键词的人搭便车和侵占，所以这种隔断商标与商标权人联系、使消费者产生混淆并侵占商标体现的商誉的行为应该属于侵犯商标权的行为。

　　商标作为消费者和生产者的桥梁，对企业的生产经营起着极其重要的作用。无论是大企业还是小公司，都要规范经营，否则因商标问题影响生产经营，得不偿失。商标律师提醒企业经营者，如果遇到类似的商标问题，要善于利用法律的武器保护自己的正当权益。