乔丹体育停用“乔丹”商标商号
乔丹体育停用“乔丹”商标商号
乔丹起诉乔丹体育侵害姓名权案：
2012年起诉，2020年判决，八年抗战！上海二中院2020年12月30日公开判决：
一、被告乔丹体育股份有限公司应于本判决生效之日起三十日内，连续三天在《中国市场监管报》、《体坛周报》、新浪网站主页(www.sina.com.cn)上刊登声明，澄清与原告迈克尔·杰弗里·乔丹（Michael Jeffrey Jordan）之间的关系，并公开赔礼道歉（形式与内容需经本院审核）；
二、被告乔丹体育股份有限公司应于本判决生效之日起三十日内，停止使用其企业名称中的“乔丹”商号；
三、被告乔丹体育股份有限公司应于本判决生效之日起三十日内，停止使用涉及“乔丹”的商标，但对于超过五年争议期的涉及“乔丹”的商标，应采用包括区别性标识等在内的合理方式，注明其与美国前篮球运动员迈克尔·乔丹（Michael Jordan）不存在任何关联，以消除联系，显示区别，停止侵害（形式与内容需经本院审核）；
四、被告乔丹体育股份有限公司应于本判决生效之日起三十日内，赔偿原告迈克尔·杰弗里·乔丹（Michael Jeffrey Jordan）精神损害抚慰金人民币30万元；
五、被告乔丹体育股份有限公司应于本判决生效之日起三十日内，赔偿原告迈克尔·杰弗里·乔丹（Michael Jeffrey Jordan）因本案诉讼所支出的合理费用人民币5万元。
六、驳回原告迈克尔·杰弗里·乔丹（Michael Jeffrey Jordan）的其他诉讼请求。
附判决书?
上海市第二中级人民法院
民 事 判 决 书
（2012）沪二中民一(民)初字第1号
原告
原告：迈克尔·杰弗里·乔丹（Michael Jeffrey Jordan），男，1963年2月17日出生，美利坚合众国国籍，住美利坚合众国伊利诺伊州芝加哥市。
委托诉讼代理人：李清，北京市君合律师事务所律师。
委托诉讼代理人：田甜，上海市方达（北京）律师事务所律师。
被告
被告：乔丹体育股份有限公司，住所地福建省晋江市陈埭镇溪边工业区。
法定代表人：丁国雄，董事长。
委托诉讼代理人：马东晓，北京中伦律师事务所律师。
委托诉讼代理人：孙潇喆，国浩律师集团（北京）事务所律师。
被告：上海百仞贸易有限公司，住所地上海市黄浦区淮海中路366号。
法定代表人：洪美美，董事长。
委托诉讼代理人：邱翔，国浩律师集团（北京）事务所律师。
委托诉讼代理人：钱钧，上海柏年律师事务所律师。
原告迈克尔·杰弗里·乔丹（Michael Jeffrey Jordan）诉被告乔丹体育股份有限公司（以下简称乔丹体育公司）、上海百仞贸易有限公司（以下简称百仞贸易公司）姓名权纠纷一案，本院于2012年3月1日受理后，依法组成合议庭。2012年3月21日，被告乔丹体育公司向本院提出管辖权异议。本院于2012年4月9日作出（2012）沪二中民一（民）初字第1号民事裁定，驳回被告乔丹体育公司的管辖权异议。嗣后，因双方当事人均有大量证据需要提供并申请延长举证期间，故本院给予双方充分的举证期间进行证据补充。
2013年2月6日，本院对本案进行证据交换。2013年4月27日，本院公开开庭审理了本案。原告迈克尔·杰弗里·乔丹（Michael Jeffrey Jordan）的委托诉讼代理人李清、王钊，被告乔丹体育公司的委托诉讼代理人马东晓、邱翔，被告百仞贸易公司的委托诉讼代理人陈建民、钱钧到庭参加诉讼。
2017年7月28日，本院第二次公开开庭审理了本案。因当事人的委托诉讼代理人发生调整，故由原告迈克尔·杰弗里·乔丹（Michael Jeffrey Jordan）的委托诉讼代理人李清、田甜，被告乔丹体育公司的委托诉讼代理人马东晓、孙潇喆，被告百仞贸易公司的委托诉讼代理人钱钧、邱翔到庭参加诉讼。本案现已审理终结。
原告迈克尔·杰弗里·乔丹（Michael Jeffrey Jordan）诉称，原告系美国职业篮球史上*伟大的运动员之一，在世界范围内具有知名度和影响力。在中国，原告的名字被翻译为迈克尔·乔丹，简称乔丹，是中国家喻户晓的体育明星。自1984年以来，包括中国权威媒体《人民日报》在内的数百家知名媒体均对原告进行了大量和持续的报道，原告收集到的有关报道就达3,000余篇。因此，乔丹这个中文译名已与原告建立了特定的联系并为中国公众所熟知，原告由此对中文“乔丹”享有姓名权。
被告乔丹体育公司未经原告许可，擅自在其商号、产品和商业推广活动中使用原告的姓名“乔丹”，对广大消费者造成了误导，已构成对原告姓名权的侵害。不仅如此，乔丹体育公司还将原告曾经的球衣号码“23”和原告两位儿子的中文译名马库斯·乔丹和杰弗里·乔丹均注册为商标，侵权故意极为明显，给原告造成了巨大的精神损害。被告百仞贸易公司销售乔丹体育公司的侵权产品，同样侵犯了原告的姓名权，故构成共同侵权。
据此，原告请求法院判令：
1、确认乔丹体育公司和百仞贸易公司侵犯了原告的姓名权；
2、判令乔丹体育公司立即停止在其商号、生产销售的产品及商业推广中使用原告姓名等侵害姓名权的行为；
3、判令百仞贸易公司立即停止在销售活动中使用原告姓名的侵权行为；
4、判令乔丹体育公司与百仞贸易公司共同或分别在《中国体育报》、《体坛周报》、《中国市场监管报》（原名《中国工商报》）以及新浪、搜狐网站上以显著位置刊登声明，澄清原告从未授权乔丹体育公司与百仞贸易公司使用其姓名的事实，并向原告赔礼道歉；
5、判令乔丹体育公司与百仞贸易公司连带赔偿原告精神损害抚慰金人民币（以下币种如无特别标注则均为人民币）50,000,001元；
6、判令乔丹体育公司与百仞贸易公司连带赔偿原告因本案发生的调查费、公证费及其他合理支出1,145,256元；
7、判令乔丹体育公司和百仞贸易公司承担本案的诉讼费用。
被告乔丹体育公司辩称：
1、姓名权的客体应当是姓氏加上名字，而原告的姓名是Michael Jordan，所谓“迈克尔·乔丹”是中国大陆媒体的通常翻译。Jordan的主要含义是指约旦国，其次为英美国家的一个普通姓氏。原告不可能对一个英美普通姓氏的惯常翻译享有中国法律意义上的姓名权。
2、乔丹体育公司使用“乔丹”作为商号及商标的出处在于，据《尚书大传卷（四）》记载，南山之阳有木焉，名“乔”；中国古代五行说，以五色配五方，其中南方属火，火色丹，故南方称“丹”，是为“乔丹”。可见，该寓意与原告无任何关联。
3、乔丹体育公司使用的“乔丹”商标系合法注册后经受让而取得，且已被国家商标管理部门认定为中国****。现“乔丹”商标早已超过了商标的五年争议期，属于不可撤销的商标，故法院应当对于乔丹体育公司信赖我国商标法律制度所形成的利益予以保护。
4、乔丹体育公司主观上不具有侵犯原告姓名权的过错。自2008年起，更在所有广告宣传中加入“民族品牌”一词以示区别。2011年，乔丹体育公司还在《招股说明书（申报稿）》中对此进行了特别的阐述，故无混淆商品来源的故意。
5、乔丹体育公司使用“乔丹”商标已有十多年。原告的密切合作方耐克国际有限公司自2002年起就对被告使用的“乔丹”商标提出异议，但均被国家商标管理部门驳回，原告应当早就知晓乔丹体育公司以“乔丹”作为商号和商标。退而言之，乔丹体育公司的广告自2009年起就出现在美国职业篮球联赛的场地上，原告作为当时夏洛特山猫队的股东，也应当知道乔丹体育公司使用“乔丹”商标的事实，然其直到2012年才向法院起诉，已经超过了诉讼时效。乔丹体育公司请求本院驳回原告的全部诉讼请求。
被告百仞贸易公司辩称：
1、同意乔丹体育公司的所有辩称意见。
2、原告是美国公民，从未在中国居住过，不是中国领域内的外国人，不能够依照中国法律享有姓名权。
3、姓名权不是天然的权利，需要通过法定的程序才可获得，但原告并未提供其使用中文“乔丹”作为其姓名的依据。
4、姓名权的排他性是有限的，其效力远远不如需要经过严格法律程序而获得的商标权。原告不能用有限的姓名权打断乔丹体育公司已经过了争议期的、稳定的商标权。
5、百仞贸易公司销售的产品均通过合法渠道进货，产品的注册商标也均合法有效，故已尽到了合理的注意义务。此外，百仞贸易公司也并非从乔丹体育公司处进货，故不构成共同侵权。百仞贸易公司自2012年10月就撤销了位于淮海中路的乔丹体育产品专卖店，不再销售乔丹体育公司的产品，故不应承担任何民事责任。百仞贸易公司请求本院驳回原告的全部诉讼请求。
原告主要提供了下列证据以证明其诉讼请求具有事实依据和法律依据：
**组证据，旨在证明原告Michael Jordan在中国被惯常翻译为“乔丹”。中国境内的各种媒体自1984年以来对原告进行了大量、持续、广泛、深入的报道，这些报道均以“乔丹”作为原告的名字。原告也以“乔丹”作为名字在中国公众中建立起极高的知名度。**组证据有：《新英汉字典》附录之《常见英美姓名表》、《人民日报》、《参考消息》、《经济日报》、《当代体育》及网络媒体、电视媒体对于原告的各种报道等。
第二组证据，旨在证明两被告未经原告许可，擅自在其商号、产品及商业推广等活动中使用原告姓名，已构成侵权。第二组证据有：乔丹体育公司的《招股说明书（申报稿）》中关于公司销售、推广等运作模式的介绍、乔丹体育公司在其官方网站、淘宝网官方旗舰店、北京、上海两地的授权经销店铺中使用“乔丹”姓名的公证书、乔丹体育公司投放广告的杂志及起诉前从百仞贸易公司处购买的乔丹体育公司生产的产品等。
第三组证据，旨在证明乔丹体育公司在使用“乔丹”品牌时，始终试图与原告建立起一一对应的关系，侵权的故意十分明显。第三组证据有：中国媒体对于原告的两位儿子马库斯·乔丹和杰弗里·乔丹的报道、对于原告在芝加哥公牛队效力时穿着23号球衣的报道、对于原告曾短暂参加美国职业棒球联赛的报道、国家商标局网站上查询的乔丹体育公司将马库斯乔丹、杰弗里乔丹、数字“23”和打棒球的人形注册为商标的查询信息、乔丹体育公司生产的标有数字“23”的产品等。
第四组证据，旨在证明社会公众误认为乔丹体育公司生产销售的产品与原告存在特定关联，已造成严重混淆的后果。第四组证据有：乔丹体育公司的《招股说明书（申报稿）》中“可能有部分消费者将发行人及其产品与迈克尔·乔丹联系起来从而产生误解或混淆”的说明，新浪、网易、搜狐、凤凰网等网络平台上众网友表示受到乔丹体育公司误导的网页公证书，北京市零点市场调查与分析公司（以下简称“零点调查公司”）制作的《迈克尔·乔丹与乔丹体育品牌联想调查报告》，其中大部分受访者认为乔丹体育公司与原告之间存在一定的关系。
第五组证据，旨在证明原告为调查、制止被告的侵权行为已经支出了大量但合理的费用。第五组证据有：公证费发票、调查费发票等。
第六组证据，*高人民法院商标行政案件判决后，被告的部分“乔丹”商标已被国家商标行政部门宣告无效或不予注册。第六组证据有：国家商标行政部门对于“乔丹”商标作出无效宣告的裁定书、不予注册的决定书等。
被告乔丹体育公司主要提供了下列证据以证明原告的诉讼请求缺乏事实依据和法律依据：
**组证据，旨在证明原告对于中文“乔丹”不享有姓名权，“乔丹”与原告也不具有对应性。**组证据有：将Jordan的首要含义翻译为约旦国的《英汉大学词典》、国家商标管理部门认为“乔丹”为英美普通姓氏的裁定书、香港媒体将原告姓氏翻译为“佐敦”的公证书、公安机关出具的全中国有四千余人取名“乔丹”的证明、《人民日报》、《参考消息》等媒体对于其他姓氏为“乔丹”的名人的报道、对于美国职业篮球联赛中其他姓氏或名字为“乔丹”的球员的报道等。
第二组证据，旨在证明乔丹体育公司有关中文“乔丹”的字号及注册商标均经国家有关部门核准，系合法取得，而耐克国际有限公司的诸多商标异议申请均被驳回。第二组证据有：乔丹体育公司工商登记及变更资料、福建省工商行政管理局认定“乔丹”字号为福建省企业知名字号的证书、“乔丹”商标的注册和转让证书、国家商标管理部门认定“乔丹”商标不侵害原告的姓名权、驳回耐克国际有限公司提出商标异议的裁定书等。
第三组证据，旨在证明乔丹体育公司规范使用注册商标，并无混淆商品来源的故意，以及被告注册防御性商标的原因。第三组证据有：《招股说明书（申报稿）》中公开表示与原告不存在商业合作关系的声明、标明“乔丹”系民族品牌的广告光盘、乔丹体育公司对于他人注册“某某乔丹”商标提出异议，被国家商标管理部门驳回的裁定书等。
第四组证据，旨在证明乔丹体育公司为宣传和维护“乔丹”商标，投入了巨资进行品牌推广和渠道建设，“乔丹”已经被认定为****。第四组证据有：乔丹体育公司在中央电视台及各地方卫视、互联网及其他媒体投放广告的合同书、乔丹体育公司在美国职业篮球联赛投放广告的合同书、乔丹体育公司赞助国内外重大体育赛事和公益活动的荣誉证书、国家商标管理部门认定“乔丹”为中国****的裁定书等。
第五组证据，旨在证明原告提出本案诉讼已经超过了诉讼时效。第五组证据有：耐克国际有限公司于2002年针对“乔丹”商标提出异议的申请书、原告于2004年5月来中国为耐克作品牌推广的报道、2009年11月乔丹体育公司在美国职业篮球联赛投放场边广告的合同书等。
第六组证据，旨在证明*高人民法院在商标行政判决中认定的侵害姓名权是基于广告法和反不正当竞争法上的权利，并非民法上的姓名权，其实质是人格利益的商品化权益，这在现行民法上并无依据。此外，*高人民法院在近80起相关的商标行政案件中，仅对其中的3件进行了改判，其余绝大部分案件均驳回了原告的再审请求，维护了被告的商标权利。第六组证据有：中华人民共和国*高人民法院（2016）*高法行再27号行政判决书和中华人民共和国*高人民法院（2015）知行字第291号等多起案件的行政裁定书。
被告百仞贸易公司主要提供了下列证据以证明原告的诉讼请求缺乏事实依据和法律依据：
**份证据为进货发票、第二份证据为订货合同书，旨在证明其销售的商品是有合法来源的，百仞贸易公司已经尽到了注意义务，并未侵犯原告的姓名权。
两被告对原告提供的**组证据的真实性无异议，但认为知名度不代表姓名权；对第二组证据的真实性无异议，但认为被告持有的乔丹商标经合法注册，依法享有商标权；对第三组证据的真实性无异议，但认为上述商标仅为了防御，且已注销；对第四组证据中的《招股说明书（申报稿）》真实性无异议，这恰恰说明乔丹体育公司没有误导消费者的意图，对网页内容和市场调查报告的真实性、关联性和合法性均有异议；对第五组证据的关联性有异议，原告至少有95%的费用都是非必要的支出；对第六组证据的关联性有异议。
原告对乔丹体育公司提供的**组证据的关联性有异议，不能证明原告对中文“乔丹”不享有姓名权；对第二组证据的关联性有异议，耐克国际有限公司的行为以及乔丹体育公司是否成为知名企业均与本案所涉姓名权纠纷无关；对第三组证据中《招股说明书（申报稿）》的真实性无异议，对其他证据的关联性有异议；对第四组证据的真实性无法判断，如果是侵权性的投入，投入越多则造成的损害越大；对第五组证据的关联性有异议；对第六组证据的真实性和合法性均无异议，但不能达到乔丹体育公司的证明目的。
原告对百仞贸易公司提供证据的真实性无异议，但对关联性有异议。
两被告之间对彼此提供证据的真实性、关联性和合法性均无异议。
围绕当事人的诉讼请求，本院结合当事人提交的证据，对有相关证据和事实查明并认定如下：
（一）原告在中国的受关注度
【原告译名的时间跨度】1、1984年7月，《人民日报》刊登《中国男篮在奥运会上的**个对手——实力超群的美国男子篮球队》的报道。文中记载：身高两米的提斯代尔、乔丹和身高一米九八的穆林是进攻的组织者，又是主要得分手。
【原告之子译名】2、1993年12月，《参考消息》刊登《“飞人”乔丹畅诉衷肠》的报道。文中记载：乔丹的两个儿子则大相径庭，杰弗里性格开朗……马库斯又是另一种性格……。
【对应性事实】3、1994年1月，《参考消息》刊登《乔丹决意投身棒球，美舆论界再次哗然》的报道；1994年8月，《人民日报》刊登《棒球——乔丹的心灵需要》的报道；1995年3月，《参考消息》刊登《乔丹告别职业棒球生涯，舆论关注是否重返篮坛》的报道；1995年3月，《体育博览》刊登《棒球场上的迈克尔·乔丹》的报道。文中记载，迈克尔·乔丹退役后，又对棒球着了迷，……作为一个篮球传奇人物，乔丹开始感到厌烦了，他不愿意长期成为新闻界注意的焦点。他发现，作为棒球运动员，他正在一个较小的鱼池里游泳。
【原告译名的知名度】4、1996年1月，《当代体育》刊登《迈克尔·乔丹重现辉煌》的报道。文中记载：1984年以新人姿态出现，并穿上伟大的23号球衣。1996年一度人生波折以后，再返NBA，再穿23号球衣。乔丹复出，使公牛队一夜之间奔上了夺魁的道路。1996年1月，《参考消息》刊登《乔丹使公牛队大发神威》的报道；1996年6月，《人民日报》刊登《芝加哥公牛挑落NBA桂冠》的报道；1997年6月，《人民日报》刊登《美国芝加哥公牛队五夺NBA总**》的报道。1999年1月，《人民日报》刊登《乔丹与球迷说再见》的报道；1999年2月，《参考消息》刊登《乔丹仍是金字招牌》的报道；2000年5月，《参考消息》刊登《乔丹改组奇才队班子》的报道；2003年2月，《人民日报》刊登《乔丹：我不想再打了》的报道；2009年，《人民日报》刊登《乔丹迈入名人堂》的报道。
【原告译名的时间跨度】5、除上述媒体外，以“乔丹”称呼原告并进行报道的还有《经济日报》、《体育博览》、《世界博览》、《世界文化》、《新体育》、《新青年》、《篮球》、《体育世界》等报刊杂志，时间跨度从1984年到2012 年。中央电视台体育频道等电视媒体，新浪、网易、腾讯等网络媒体亦以“乔丹”称呼原告并对其进行了多次报道。
以上事实有国家图书馆文献查询证明、新浪、网易、腾讯等网页公证文书、中央电视台节目录制光盘等证据为证，且双方当事人对上述证据的真实性与合法性均无异议，本院予以确认。
【原告译名的辨识度】6、原告提交了两份零点调查公司于2012年完成的《Michael Jordan（迈克尔·乔丹）与乔丹体育品牌联想调查报告（全国、上海）》（以下统称两份调查报告）。两份调查报告的调查活动分别在北京、上海、广州、成都和常熟五个城市进行，以获得一般消费者对乔丹体育品牌和原告之间关系的认知。两份调查报告的调查过程分别由北京市长安公证处、上海市东方公证处等公证机构进行了公证，两份调查报告后附有“技术说明”和“问卷”，以及问题“卡片”等。
两份调查报告显示，调查的对象为年龄在28-60周岁，在调查地居住2年以上的当地居民，过去半年没有接受过市场调查，非调查、咨询、广告、服装、体育等敏感行业从业人员，实际调查的人群人口学分布特征与“2010年第六次全国人口普查”的人口学分布特征基本一致。访问方式采用拦截访问的方式，采用读录式问卷进行访问。抽样方法为多阶段分层随机抽样方法。
两份调查报告显示，向受访者提问“提到‘乔丹’，您**反应想到的是”时，分别有85%、63.8%的受访者回答想到的是原告，分别有14.5%、24%的受访者回答想到的是“乔丹体育”。在问到原告与“乔丹体育”之间的关系的时候，分别有68.1%、58.1%的受访者认为二者有关。在近两年（调查时）购买过乔丹体育品牌产品的受访者中，分别有93.5%、78.1%的受访者认为原告与“乔丹体育”有关。关于原告与乔丹公司的具体关系，由高到低不同比例的受访者认为二者为“代言人”、“授权使用”、“企业开办人”等关系。
以上事实由原告提供的两份调查报告为证，且该证据被已经生效的中华人民共和国*高人民法院（2016）*高法行再27号行政判决书所认定，故本院予以确认。
（二）“乔丹”作为乔丹体育公司的商号与注册商标的相关事实
【“乔丹”商标】1、据乔丹体育公司《招股说明书（申报稿）》记载，晋江市麦克鞋塑有限公司（以下简称麦克鞋塑公司）系乔丹体育公司早期的关联企业，于1994年5月取得企业法人营业执照。1997年4月，麦克鞋塑公司申请注册中文“乔丹”商标。2009年，国家工商行政管理总局商标局（以下简称国家商标局）认定在“足球鞋、爬山鞋”等商品上的“乔丹”商标为“****”，但随后商标评审委员会及北京市**中级人民法院均认为该案证据不足以证明“乔丹”商标已构成“****”，北京市高级人民法院二审维持原判。
【公司沿革】2、乔丹体育公司的前身为福建省晋江市陈埭溪边日用品二厂（以下简称陈埭溪边二厂）。2000年3月1日，麦克鞋塑公司同意陈埭溪边二厂以“乔丹”作为商号使用，用于申请企业名称变更。2000年6月28日，晋江市工商行政管理局核准陈埭溪边二厂甄别为晋江市乔丹体育用品有限公司。2000年9月，晋江市乔丹体育用品有限公司申请变更登记为福建省乔丹体育用品有限公司，并获得核准。2009年12月，福建省乔丹体育用品有限公司经核准，变更为乔丹体育股份有限公司。2010年4月，经国家商标局核准，乔丹体育公司从麦克鞋塑公司处受让了“乔丹”商标。2010年9月，麦克鞋塑公司经核准注销。
【对应性事实】3、2003年，乔丹体育公司将汉语拼音“QIAODAN”与数字“23”结合、将打篮球人形与数字“23”结合、将篮球图形与数字“23”结合，分别申请商标注册并获得注册。2005年10月，乔丹体育公司申请注册杰弗里乔丹和马库斯乔丹的商标并获得注册。乔丹体育公司亦曾通过商标转让，成为一打棒球人形与“乔丹”文字相结合的图文商标持有人。2012年3月1日，经乔丹体育公司申请，前述商标被核准注销。
【自我陈述】4、（1）2011年，乔丹体育公司在其《招股说明书（申报稿）》中表示：①发行人（即乔丹体育公司）商号及主要产品商标“乔丹”与美国前职业篮球球星Michael Jordan的中文译名“迈克尔·乔丹”姓氏相同，目前发行人和迈克尔·乔丹不存在任何商业合作关系，也未曾利用其形象进行企业、产品宣传……尽管如上所述，仍可能会有部分消费者将发行人及其产品与迈克尔·乔丹联系起来从而产生误解或混淆，在此特提请投资者注意。②乔丹体育公司已在国内建立了具有较大规模的营销网络，乔丹品牌零售店铺覆盖全国31个省、直辖市和自治区。截至2011年6月30日，乔丹品牌专卖店共计5715家。③乔丹体育公司主要利用有线电视网络、名人代言、互联网、报纸、杂志及户外展板进行品牌推广。（2）乔丹体育公司在商标争议行政纠纷的系列案件中陈述：其是在知晓原告知名度的情况下注册有关争议商标。确实会有没有购买过乔丹体育公司商品的公众产生联系的可能，但在实际购买时不会产生混淆。
【商标异议的时间】5、2002年4月，案外人耐克国际有限公司向福建省乔丹体育用品有限公司（即乔丹体育公司的前身）提出商标异议。耐克国际有限公司提出，1984年，该公司的母公司耐克股份有限公司与原告乔丹签订了使用其姓名和形象作为品牌及其本人作为品牌代言人的合同……耐克产品和乔丹已经产生了“密不可分”的联系……耐克国际有限公司作为经原告乔丹授权的商标使用人，有权维护其形象及姓氏的合法权利。该商标异议*终被国家商标管理机关驳回。
以上事实有福建省各级工商行政管理部门出具的证明、核准通知书、营业执照、国家商标局网站上查询的商标详细信息、乔丹体育公司《招股说明书（申报稿）》、耐克国际有限公司提出的商标异议书、中华人民共和国*高人民法院（2016）*高法行再27号行政判决书等证据为证，本院予以确认。
（三）百仞贸易公司在本案中的商业行为
百仞贸易公司曾在上海市黄浦区淮海中路366号开设专卖店销售“乔丹”品牌的产品。该专卖店的店招及销售的产品上均有“乔丹”字样。
以上事实有中华人民共和国上海市徐汇区公证处（2012）沪徐证字第695号公证书为证，且双方当事人对其真实性与合法性均无异议，本院予以确认。
百仞贸易公司陈述其自2012年10月1日起就撤销了上址的专卖店，之后再没销售过乔丹体育公司的产品。
（四）有关商标争议行政纠纷的判决情况
*高人民法院就（2015）知行字第291号等多起案件作出行政裁定，驳回了迈克尔·杰弗里·乔丹要求判令商标评审委员会对该案商标争议重新作出裁定的再审申请。在该批案件中，争议的商标均已超过五年争议期。
*高人民法院在（2016）*高法行再27号行政案件中认为，乔丹体育公司是在明知迈克尔•杰弗里•乔丹及其姓名“乔丹”具有较高知名度的情况下，并未与迈克尔•杰弗里•乔丹协商、谈判以获得其许可或授权，而是擅自注册了包括争议商标在内的大量与迈克尔•杰弗里•乔丹密切相关的商标，放任相关公众误认为标记有争议商标的商品与迈克尔•杰弗里•乔丹存在特定联系的损害结果，使得乔丹体育公司无需付出过多成本，即可实现由迈克尔•杰弗里•乔丹为其“代言”等效果。乔丹体育公司的行为有违《中华人民共和国民法通则》（以下简称《民法通则》）第四条规定的诚实信用原则，其对于争议商标的注册具有明显的主观恶意。
且迈克尔•杰弗里•乔丹系在争议商标注册之日起五年内向商标评审委员会提出撤销申请。*高人民法院据此判决：一、撤销北京市**中级人民法院（2014）一中行（知）初字第9163号行政判决；二、撤销北京市高级人民法院（2015）高行（知）终字第1915号行政判决；三、撤销国家工商行政管理总局商标评审委员会商评字[2014]第052058号关于第6020569号“乔丹”商标争议裁定；四、国家工商行政管理总局商标评审委员会对第6020569号“乔丹”商标重新作出裁定。
审 判 长 蒋晓燕
审 判 员 季 磊
人民陪审员 王承奇
二0二0年十二月三十日
书 记 员 冯则煜
来源：上海第二中级人民法院
转自：知产库