外观专利与商标：品牌保护的双轨策略

以可口可乐弧形瓶为例：1915年，其独特曲线瓶身先申请了外观专利（美国D48,160），保护期仅14年（当时标准），期满后设计即进入公有领域——任何人可仿制瓶形。

但可口可乐并未止步于此：通过数十年一致使用与大规模营销，使该瓶形在消费者心中成为其专属标识，于1960年成功注册为立体商标（美国注册号558,235），实现永久保护。如今，即便外观专利早已过期，他人仿制相似瓶形仍可能构成商标侵权。

可口可乐标志性玻璃瓶的物理形状已获得商业外观权。

另外一个案例：克里斯提·鲁布托 (Christian Louboutin) 鞋履的鲜红色鞋底也已获得商业外观权。

外观专利保护产品富有美感的新设计，授权后15年强排他，维权重“视觉近似”，适合新品首发期快速确权；

商标则保护来源识别功能，需具备显著性（或经使用获得“第二含义”），权利可无限续展，是品牌长效资产的核心。

来源：美国外观专利制图 免责声明：版权归原创所有仅供学习参考之用，禁止用于商业用途，部分文章推送时未能及时与原作者取得联系，若来源标错误侵犯到您的权益烦请告知我们将立即删除。